25 июня в отеле «МонАрх Москва» прошел 13-й форум «Спорт и Бизнес» и состоялась церемония награждения Премии «Спорт и Россия – 2026», которая с 2014 года отмечает компании, проекты и специалистов, вносящих значимый вклад в развитие спортивной индустрии страны. На одной площадке собрались представители спортивного бизнеса, медиасферы, корпоративного сегмента, профильных общественных организаций и брендов, формирующих современную экосистему российского спорта.

Деловая программа форума была посвящена ключевым точкам роста спортивного рынка: маркетингу, медиа, событийным интеграциям, корпоративному спорту, спонсорству и новым форматам взаимодействия с аудиторией. В числе участников программы – генеральный информационный партнер «Чемпионат», а так же: РФС, Team Tutberidze, VK Fest, «Спорт-Экспресс», РФС, МТС Банк, ПАО «Банк ПСБ», а также Спортобщество «Россия», представляющие медиа, спортивные организации, банковский сектор и отраслевые объединения.

Особое внимание в этом году привлекло участие почетных гостей форума – Рустама Набиева и Сибирского Конора, Анатолия Надратовского. Присутствие известных спортсменов и медийных персон усилило статус мероприятия как площадки, где встречаются лидеры индустрии, бизнеса и спортивного сообщества.

«Премия «Спорт и Россия» важна тем, что показывает спорт во всей широте: от массовых событий до проектов, которые системно поддерживают спортивное движение. Такие мероприятия объединяют людей, бизнес и спортсменов вокруг общей цели – развивать спорт и делать его ближе для миллионов», – поделился Рустам Набиев, альпинист, спортсмен, единственный в мире человек, который взошел на Эверест на руках.

Итогом дня стала торжественная церемония награждения лауреатов Премии «Спорт и Россия – 2026». В этом году награды получили проекты, связанные с развитием спортивной инфраструктуры, продвижением спорта, образованием, производством оборудования, корпоративной культурой и устойчивыми социальными инициативами в отрасли.

Среди лауреатов Премии «Спорт и Россия 2026» – DDX Fitness, Курорт «Газпром Поляна», Совкомбанк, «Чемпионат», Школа плавания №1, Падел-арена РМК, «Советский спорт», Единый ЦУПИС, «РОЛЬФ», РГ Медиа, Академия единоборств РМК, «ЛЕГЕНДА» и многие другие. Такой состав победителей показывает, что спортивная индустрия сегодня развивается сразу в нескольких направлениях – от создания и оснащения инфраструктуры до медиапроектов, продвижения спорта, корпоративных инициатив и формирования новой спортивной культуры.

Акцент форум сделал на темах медиа и продвижения спорта. В деловой программе обсуждались ребрендинг, роль спортивных медиа, работа с образом спортсмена, интеграция брендов в массовые мероприятия и новые модели коммуникации с болельщиками и зрителями. Форум также подтвердил, что спорт все активнее используется как инструмент корпоративной культуры, вовлеченности сотрудников и борьбы с выгоранием. Среди спикеров этого блока – представители Альфа-Банка, МТС Банка, ПСБ, Happy Job, STAYFITT и РФС, которые обсуждали реальные кейсы корпоративного спорта и его

влияние на внутренние коммуникации и командную среду. В числе спикеров деловой программы также выступил Мухаев Сергей Владимирович, кандидат педагогических наук, тренер, представивший подход к внедрению инноваций через конверсию спортивных технологий – как инструмент адаптации современных  методик тренировки в практику и повышения эффективности подготовки спортсменов.

Отдельного внимания заслуживает и состав партнеров проекта, объединивших вокруг форума и Премии представителей разных направлений спортивной и деловой среды. В числе партнеров мероприятия были отмечены сеть салонов тайского SPA «Тайрай», Спортобщество «Россия» и ГК «Капитель», участие которых подчеркнуло межотраслевой характер проекта и его объединяющую роль для бизнеса, общественных институтов и спортивного сообщества.

Отдельный вывод форума и Премии связан с тем, что наиболее заметные проекты в спортивной индустрии сегодня – это не разовые инициативы, а решения, которые можно масштабировать и тиражировать. Лауреаты и партнеры форума демонстрируют, как

сочетание инфраструктурных проектов, медийных форматов, корпоративных программ и социально ориентированных инициатив позволяет формировать устойчивую экосистему спорта и вовлекать в нее новые аудитории.

Елена Утенкова

Фото – Сергея Виноградова